“Wat is eigenlijk jouw missie?”

Als cultureel of maatschappelijk ondernemer voelt die vraag belangrijk. Omzet is vaak niet je grootste drijfveer, want je wilt mensen helpen en iets bijdragen aan de maatschappij. 

Waarschijnlijk weet je ook heel goed waarom je doet wat je doet. Alleen blijkt het lastig om je missie helder te verwoorden zodra je hem op papier probeert te krijgen.

Voor je het weet, verschijnen woorden als impact, verbinding en bewustwording. Ze klinken mooi. Maar zeggen ze ook wat jij echt bedoelt. 

 

Waarom missieteksten vaag worden

Je wilt vertellen wat je doet, waarom je dat belangrijk vindt en wat jou onderscheidt van andere ondernemers. Voor je het weet, schrijf je over impact, verbinding, bewustwording of transformatie: woorden die je in gesprekken met klanten waarschijnlijk zelden gebruikt.

Neem een zin als "Onze missie is bewustwording creëren rondom duurzaamheid." 

Het klinkt mooi, maar die woorden blijven vaag en abstract. Je lezer weet daarna nog steeds niet wat je doet. Die moet zelf invullen wat jij met bewustwording bedoelt. De kans is groot dat jouw lezer daar iets anders onder verstaat dan jij. 

Vergelijk het eens met "Wij helpen gezinnen om minder voedsel weg te gooien, met praktische tips die duurzaam leven haalbaar maken."

Nu zie je meteen voor wie je er bent en wat je doet.

 

Begin bij de verandering die je wilt zien

Een concrete missie begint bij de vraag wat er door jouw werk moet veranderen. Schrijf eerst op waar je als ondernemer in gelooft en maak dat daarna zo concreet mogelijk. 
 

• Voor wie wil je het verschil maken, en wat gun je deze mensen? 
• Waar lopen ze nu tegenaan en wat zou je graag anders zien? 
• Wat doe jij daar zelf aan, en wat merkt iemand daarvan?

Stel jezelf tot slot de vraag: wanneer denk ik "hiervoor doe ik dit werk"? 

Het antwoord is meestal een concreet moment, zoals een deelnemer die na afloop blijft hangen om te vertellen wat de activiteit voor haar betekende. In zo'n moment zie je precies waar je missie over gaat, en dat maakt het veel makkelijker om hem op te schrijven.

Daarna koppel je je missie aan wat je daadwerkelijk doet. 

Geloof je dat iedereen mee moet kunnen doen? Dan wil je misschien dat culturele activiteiten toegankelijker zijn. Vervolgens organiseer je activiteiten waaraan mensen met verschillende mogelijkheden deelnemen, dan heb je ineens een veel duidelijker verhaal. 

Dan zeg je dus niet: “Wij willen bijdragen aan een inclusieve samenleving.”

Maar: "Wij organiseren culturele activiteiten waaraan iedereen mee kan doen, ook mensen voor wie deelnemen minder vanzelfsprekend is." 

Zet je eigen activiteiten, keuzes en stappen dus eens op een rij, want daar ligt vaak de echte basis van je missie.

 

Schrijf zoals je erover praat

Kom je er nog niet uit? Vertel dan hardop waarom je jouw werk belangrijk vindt. Doe alsof je het uitlegt aan je lievelingsklant of aan iemand die je goed kent maar weinig van je bedrijf weet. 

Dan heb je het niet over “Wij zetten ons in voor meer verbinding en maatschappelijke impact.”
 
Grote kans dat een woord als verbinding dan helemaal niet valt. Je zegt eerder iets als "Ik breng jongeren en ouderen samen, zodat ze verhalen delen en elkaar beter leren kennen."

Schrijf precies dat op, want daar zit veel meer van jou in dan in welk containerbegrip ook.

Je hoeft je missie niet groter te maken dan hij is. Gewone woorden werken vaak beter.
 

Blijf geloofwaardig

Je missie mag ambitieus zijn. Het helpt wel om dicht bij je eigen invloed te blijven. 

"Wij maken de wereld inclusiever." klinkt groot, terwijl "Wij zorgen dat onze activiteiten toegankelijk zijn voor verschillende deelnemers." laat zien wat jij zelf doet. 

Die tweede zin is concreter en daardoor ook geloofwaardiger.
 

Laat je missie terugkomen op je hele website

Nu je missie helder is, denk je misschien: die zet ik op mijn Over mij-pagina. 

Maar het is natuurlijk zonde als hij alleen daar blijft staan. Als creatieve en maatschappelijke ondernemer komt je missie vaak uit je tenen en bepaalt hij welke keuzes ze maken. 

Laat je missie daarom terugkomen in de rest van de website. Je ziet hem dan ook terug in de klanten die je helpt, in je aanbod en je manier van samenwerken, in de onderwerpen waarover je schrijft en in de klantverhalen die je deelt.  

Je hoeft je missie daarbij niet steeds letterlijk te herhalen. Laat hem vooral zien, bijvoorbeeld door te vertellen waarom je een bepaald aanbod hebt ontwikkeld of waarom je bewust voor een bepaalde aanpak kiest. 

Zo wordt je missie de basis van je hele verhaal in plaats van een losse tekst op één pagina. Het maakt je verhaal sterker en geloofwaardiger. 

Kijk daarom nog eens naar je eigen missietekst. Welke woorden vragen eigenlijk om uitleg? Schrijf op wat je daarmee echt bedoelt. Grote kans dat je missie ineens veel meer als jij klinkt.

Benieuwd hoe jouw verhaal nu overkomt? Vraag dan mijn gratis scan van je Over mij-pagina aan. Je krijgt persoonlijke feedback op wat al goed werkt en waar je jouw verhaal nog sterker kunt maken.